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No.100
“もったいない”という日本語が
地球をハッピーにしてくれる!? |
アフリカ人女性初のノーベル平和賞を受賞したケニアの前環境副大臣、ワンガリ・マータイさん。彼女が“もったいない”という日本語に出会い、感銘を受けたことでスタートしたのが“MOTTAINAIキャンペーン”だ。この活動を単なるブームで終わらせぬよう、伝統工芸家やクリエーターたちも“もったいない”を形にし始めている……。
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環境活動の3Rをひと言で
表せる言葉、それがMOTTAINAI |
ワンガリ・マータイさんは、1977年からケニアの砂漠化した土地に緑を取り戻すための植林活動『グリーンベルト運動』に取り組んでいる。単なる自然保護運動ではなく、植林を通じて女性たちに技術や教育を受ける機会を提供。延べ8万人が参加、植えられた苗木はケニアを中心に約3000万本に達した。
2005年2月、毎日新聞社がマータイさんを日本に招待したことがキャンペーン発足のきっかけだった。「編集局長が、環境活動の柱となっている3R、つまり、Reduce(ゴミ減量)、Reuse（再使用）、Recycle（最資源化）は、もったいないという日本語で表すことができると話したところ、“私の活動のすべてが集約されている！
環境を守るキーワードとして、世界中に広めたい！”とおっしゃって。翌月、N.Y.の『国連婦人の地位向上委員会』で、MOTTAINAIという考えかたを紹介、反響を呼びました」（毎日新聞社七井さん）。
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MOTTAINAIには命やモノを
大切にする“リスペクト”の意味も |
私たちが普段何気なく使っている“もったいない”という言葉。実は、物の本来あるべき姿を惜しみ、命をないがしろにすべきではない、という意を含んでいる。「限られた資源を無駄にせず効率的に使っていくと同時に、モノや命を大切にし、感謝する気持ちを大切にして欲しい」というマータイさんの思いに賛同した27社が、イベントやリサイクルの推進、知名度の向上など様々な形でMOTTAINAIキャンペーンとして広めている。
11月には、毎日新聞本社1Fに『MOTTAINAIカフェ』もオープンした。ひとりでも多くの人に活動を知ってもらおうと、レジ前にはフリーペーパーを置いている。また、店内には売り上げの一部が『グリーンベルト運動』に寄付される、Tシャツやトートバッグなどの商品も並ぶ。
「フリーペーパーは幅広い年齢の方が手にとっていらっしゃいます。コーヒーブレイクしながらフリーペーパーを読み、グッズを購入するかたもいます」と、店長の諏訪さん。
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楽しみながらMOTTAINAIを
利用できる商品なら生活に根付く |
また、伊藤忠商事はライフスタイル研究所『MOTTAINAI Lab』を設立。「環境問題というと堅苦しいイメージを持ってしまう人もいると思うんです。一時的なもので終わらせないため、イラストレーター、フォトグラファー、映画監督……など第一線で活躍しているエキスパートとコラボレートし、
MOTTAINAIのある生活を楽しく、わかりやすく提案していこうと考えています」と話すのは、伊藤忠商事の山領さん。
そんなコンセプトのもと商品化されたのが風呂敷。「エコアイテムとして最近注目を集めていますが、伝統柄だと、合わせる洋服を選んでしまう。20〜30代の人にもっと気軽に使ってもらえるよう、日本を代表するイラストレーター3名にデザインしてもらいました」。11月には、MOTTAINAI×伝統工芸コラボレーションアイテム第一弾、薩摩切子をあしらったUSBメモリーも完成。日本が世界に誇れる伝統文化を広めないのは、もったいない。そんな思いが商品誕生の背景にある。
さらに、商品のアイディアや日々のMOTTAINAI体験などをブログで発信。「フリーマーケットや富士山ゴミ拾い大会など、楽しみながら参加できるイベントも計画しているのでご期待ください」。
日常生活に蔓延している「もったいないこと」を減らしていくためにはまず、モノに対して感謝の気持ちをもつこと。そうすると、意識や行動が変わってくるはず。年末年始の大掃除をきっかけに、モノとの関わりかたを見直してみるのもいいかもしれない。
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| text & photos / Yamazaki Junko |
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MOTTAINAIキャンペーンの名誉会長、ワンガリ・マータイさん。12月23日、東京・国立代々木競技場第一体育館で行われる……
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『MOTTAINAIカフェ』内のPRコーナー。運営するのは…… |
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| 風呂敷のデザインを手がけたのは、日本を代表するイラストレーター、ヒロ杉山氏主宰のクリエイター集団「エンライトメント」…… |
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色ガラスと透明ガラスの、美しいグラデーションが特徴の…… |
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MOTTAINAI
Labの研究所員、伊藤忠商事の山領さんと後藤さんの…… |
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